韩国国足连续第11次晋级世界杯决赛

没有中国队的世界杯 无处不在的中国元素

世界杯赛场上的蒙牛广告 【图片提供 网络】 “中国除了国家队没去，其他都去了。” 八年前的俄罗斯世界杯上，央视著名主持人白岩松的这句调侃引发广泛共鸣。八年后，这句话的含金量还在上升，中国男足再次“发挥稳定”无缘美加墨世界杯决赛圈，但从赞助商名单到赛事供应链，从场边广告到文化IP，从制造业出口到球迷消费市场，中国企业、中国品牌以及中国消费者，正以前所未有的深度参与这场全球体育盛宴。 ▲从“世界杯旁观者”到“世界杯玩家” 长期以来，中国企业在世界杯中的角色更多是尾部供应商。但近年来，这种定位正在发生改变。 国际足联（FIFA）公布的本届世界杯官方合作伙伴名单中，联想、海信和蒙牛赫然在列。其中，联想与现代起亚、阿迪达斯、可口可乐等全球知名品牌跻身最高级别赞助商——国际足联合作伙伴（FIFA Partners）。 这意味着联想不仅获得全球曝光机会，更能够深度参与赛事数字化建设。本届世界杯期间，联想与FIFA联合推出的AI足球分析系统成为赛事科技亮点之一。借助人工智能和数据分析技术，实现赛事实时处理与可视化呈现。对于联想而言，世界杯已经不仅是营销舞台，更成为展示中国科技实力的国际窗口。 海信则从2018年俄罗斯世界杯开始，连续三届赞助世界杯。今年，海信自主研发的RGB Mini LED电视进入世界杯视频助理裁判（VAR）中心，为赛事判罚提供显示支持。相比单纯的广告投放，这种技术参与方式更能体现中国制造向“中国智造”的转型。 中国“国民牛奶”蒙牛在世界杯期间成功抢镜，广告不仅请来梅西、姆巴佩、亚马尔等世界顶级球星，比赛场地的滚动广告屏上也频频可见蒙牛宣传语。 义乌国际商贸城的一家获得授权销售世界杯周边产品的商铺。【图片提供 新华社】 ▲“义乌制造”撑起世界杯供应链 Labubu代表中国IP走向世界 如果说中国企业正在进入世界杯核心商业圈，那么中国制造则早已成为世界杯不可或缺的一部分。 距离赛场数千公里之外的浙江义乌，早在世界杯开赛前便迎来了订单高峰。 作为全球最大的小商品集散中心，从球迷围巾、助威喇叭到各国国旗、纪念徽章，从球星玩偶到世界杯主题饰品，全球市场上世界杯相关商品中约七成都来自这座小城。 数据显示，去年年义乌体育用品出口额达到116亿元人民币，同比增长20.3%。今年第一季度，相关出口额继续保持两位数增长。 今年世界杯开幕式上，一个意想不到的中国角色引发关注。来自中国潮玩品牌泡泡玛特的明星IP“Labubu”（拉布布），首次以特别嘉宾身份亮相世界杯开幕活动。 这是世界杯历史上首次出现中国原创潮玩形象参与官方活动。 同时，FIFA与泡泡玛特联合推出世界杯限定版拉布布系列产品，并植入世界杯官方音乐MV《Goals》之中。 在过去相当长时间里，全球体育赛事的文化符号几乎被欧美和日本品牌占据。但随着中国IP国际化能力不断提升，中国文化产品正在逐步进入全球主流市场。世界杯这样拥有数十亿观众的超级平台，无疑为中国IP出海提供了最佳展示窗口。 世界杯赛场上，一名阿根廷球迷在展示LABUBU玩偶。【图片提供 韩联社】 ▲没有中国队，但有2亿中国球迷 世界杯期间最热情的参与者之一，依然是中国球迷。 尽管中国男足已经连续多届无缘世界杯，但中国市场对世界杯的关注度并未下降。国际足联数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众贡献了全球数字及社交媒体平台观看时长的49.8%。 这组数字背后，是一个规模庞大的消费市场。 行业机构估算，中国足球爱好者数量已经超过2亿人。虽然国家队成绩长期低迷，但足球作为大众娱乐和消费产品，市场价值依然巨大。 因此，越来越多品牌开始围绕世界杯进行营销布局。除了蒙牛之外，王老吉签下哈兰德作为品牌代言人.东风汽车则选择姆巴佩进行市场推广.多个互联网平台、消费品牌和新能源汽车企业纷纷推出世界杯主题活动。 企业看中的不仅是赛事本身，更是背后的中国消费者。世界杯曾经是欧美品牌主导的商业舞台。但如今，中国企业已经不再满足于“制造商”和“供应商”的角色，而是逐步向品牌拥有者、技术提供者和文化输出者转变。 中国队依然缺席世界杯赛场，但中国经济早已深度融入世界杯体系。当中国企业、中国品牌和中国消费者共同构成世界杯的重要组成部分时，中国早已不只是世界杯的旁观者，而正在成为世界杯经济版图中不可忽视的重要力量。 超级球星姆巴佩和梅西出演蒙牛广告。【图片提供 网络】

2026-06-19 09:00:09